Как настоящие новаторы, Кай Лангер и его команда считают, что дизайн выходит далеко за рамки внешнего вида автомобиля и не ограничивается отдельными стилистическими элементами, присущими автомобилям BMW i. Он, скорее, передает ценности и создает неподвластные времени элементы, отвечающие характеру конкретной модели, но при этом вписывающиеся в язык дизайна BMW i. Кай Лангер считает, что это единственный способ создать аутентичный и устойчивый к изменениям дизайн.
«Посмотрите на все модели BMW i, и вы увидите, что семейство этих автомобилей не стоит на месте. У них общие внешние черты, но мы не хотели создавать одинаковые штампы для всех моделей или сосредотачиваться на каком-то одном элементе, определяющим стиль BMW i. Это противоречит принципу устойчивости, поскольку нет никакой гарантии, что эти элементы не изменятся в будущем».
Всем, кто боится, что такие легендарные черты дизайна, как изгиб Хофмайстера и фирменная решетка радиатора канут в лету, не стоит беспокоиться: BMW i — это BMW, и так будет всегда. Однако появятся и новые особенности, определяющие, как стиль будет развиваться дальше. Например, фронтальная часть: она превратится в замкнутую однородную поверхность, которая будет служить местом для установки решетки, разработанной специально для моделей BMW i. Фирменная решетка получит новый дизайн и станет площадкой для размещения датчиков.