С выпуском на рынок в 1994 году третьего поколения BMW 7 серии компания BMW сделала еще один шаг вперед. Теперь все элементы управления были объединены в одном месте, чтобы водитель мог легко дотянуться до них и удобно ими управлять.
BMW 7 серии с 1994 года впервые имел кнопки непосредственно
на рулевом колесе. Это дало водителю полный контроль над всем –
от аудиосистемы и телефонии до круиз-контроля и переключения режимов движения, а также множества других индивидуально регулируемых функций.
Кроме того, BMW 7 серии в кузове E38 был первой моделью BMW
с "поворотно-нажимной ручкой", предшественницей контроллера iDrive. Она использовалась для управления экраном дисплея навигационной системы, который также впервые появился
в этой модели, и для выбора меню – обе функции затем вошли
в полноценную концепцию iDrive, представленную семью годами позже. (см. ниже)
Эти инновации подчеркнули философию дизайна интерьеров BMW, ставящую в центр внимания именно водителя: тот, кто сидит
за рулем BMW, может сконцентрироваться на главном, то есть его глаза следят за дорогой, а руки остаются на рулевом колесе. Отвлекающие факторы, какими бы они ни были, по мере возможности исключаются.