История и значение логотипа BMW.

Так все же пропеллер это или нет?

На протяжении десятилетий логотип BMW остается темой самых жарких обсуждений. И все из-за одного рекламного трюка. Узнайте, что на самом деле означает эмблема BMW, как она возникла и как изменения бренда отражаются в новом логотипе BMW.

«Многие люди считают, что логотип BMW представляет собой стилизованный пропеллер, но на самом деле это не совсем так.»

Фред Якобс (Fred Jakobs)

директор архива BMW Group Classic

Сначала необходимости в логотипе не было.

Название BMW — Bayerische Motoren Werke, что означает «Баварские Моторные Заводы» — впервые появилось в 1917 году. Компания BMW возникла в результате переименования фирмы Rapp Motorenwerke, выпускавшей авиационные двигатели и располагавшейся в Мюнхене, столице Баварии на юге Германии. Хотя компания и получила другое название, ее техническое оборудование, имущество и штат сотрудников не претерпели никаких изменений.

Когда название BMW впервые внесли в реестр коммерческих фирм в июле 1917 года, у компании не было никакого логотипа. Даже первая реклама, опубликованная в том же месяце, была сделана без него. В этой рекламе предприятие анонсировало свою программу на будущее: наряду с авиационными моторами планировалось выпускать двигатели для автомобилей, сельскохозяйственных машин и небольших судов.

«В те времена логотип не имел для широкой общественности такого значения, как сейчас, и, кроме того, у BMW просто не было конечных пользователей, к которым компания могла бы обращаться», — разъясняет Фред Якобс. Ведь главным направлением деятельности был выпуск и обслуживание авиационных двигателей для военно-воздушных сил Германии.

Логотип BMW с цветами Баварии в обратном порядке.

Тем не менее 5 октября 1917 года молодая компания получила свой логотип. Первая эмблема BMW, которая была зарегистрирована в Имперском реестре товарных знаков Германии, сохранила круглую форму старого логотипа компании Rapp с добавлением двух золотых линий и букв "BMW".В логотипе было необходимо отразить баварское происхождение. Поэтому четыре сектора внутреннего круга логотипа выполнены в цветах Баварии — белом и синем. Однако они размещены в обратном порядке из-за юридических ограничений того времени. Закон о товарных знаках запрещал использовать на коммерческих логотипах элементы государственных гербов и других символов власти.

Что означает логотип BMW?

Даже сегодня многие считают, что логотип BMW — это вращающийся пропеллер. Но почему? Эта легенда о пропеллере BMW появилась спустя несколько лет после создания первого логотипа компании. На рекламе BMW 1929 года были изображены самолеты с логотипами BMW, вписанными во вращающиеся пропеллеры. Задача этой рекламы в самом начале мирового экономического кризиса заключалась в продвижении нового авиационного двигателя, выпускавшегося BMW по лицензии Pratt & Whitney. Пропеллер прекрасно вписывался в рекламный имидж молодой компании, так как это подчеркивало ее корни и опыт в создании авиамоторов.

Затем в 1942 году BMW уже сама связала пропеллер со своей эмблемой. В журнале BMW под названием Flugmotoren-Nachrichten («Новости авиадвигателей») появилась статья, которая только поддержала мнение о связи логотипа и вращающегося пропеллера. Статья была проиллюстрирована фотографией, на которой логотип BMW был вписан во вращающийся пропеллер.

Итак, в основу истории логотипа BMW положена легенда, которая продолжает жить и по сей день. «В течение долгого времени BMW почти не прилагала усилий, чтобы опровергнуть легенду об эмблеме BMW и пропеллере», — добавляет Фред Якобс. Поэтому, утверждает эксперт, нельзя назвать полностью неправыми тех, кто придерживается мнения, будто логотип BMW представляет собой стилизованный пропеллер. Хотя однозначно утверждать, что логотип BMW — это пропеллер, тоже неверно. Неоднократные повторы позволили крепко укорениться этому представлению. «Данная интерпретация была распространена в течение 90 лет, и со временем она получила определенное право на существование», — подчеркивает Якобс.

Новый логотип бренда BMW для коммуникации.

Больше, чем просто обновление: новый стиль бренда BMW символизирует собой мобильность будущего.

В какой степени изменения бренда отражаются в новом логотипе?

«BMW становится брендом отношений. Новый коммуникационный логотип отражает открытость и ясность», — комментирует Йенс Тимер, старший вице-президент по работе с клиентами и бренду BMW. — Этим новым прозрачным вариантом мы еще активнее, чем когда-либо, приглашаем наших клиентов стать частью мира BMW. Кроме того, новый дизайн соответствует вызовам и возможностям цифровой эпохи. Визуальная сдержанность и графическое исполнение позволяют нам гибко адаптироваться к широкому разнообразию точек контакта в ходе будущей коммуникации — как в интернете, так и в реальном мире. Дополнительный коммуникационный логотип символизирует значимость и актуальность бренда для мобильности и удовольствия от вождения в будущем»

Йенс Тимер (Jens Thiemer)

старший вице-президент по работе с клиентами и бренду BMW